Encontrar el nombre correcto de la empresa: consejos y sugerencias

Nomen est omen: es lo que debes prestar especial atención al elegir un buen nombre de empresa. ¡Finalmente comienza tu propio negocio con éxito! Todos los planes se han elaborado hasta ahora, pero todavía surge una pregunta crucial: ¿Cómo debería llamarse realmente la empresa? El nombre de la empresa tiene una importancia que no debe ser despreciada, así como un enorme potencial de identificación. Es crucial para la primera impresión y, con suerte, duradera, por lo que debe elegirse estratégicamente. Debe tenerse en cuenta que un «buen nombre» en el sentido figurado siempre se asocia con la alta calidad.

En última instancia, el nombramiento es una decisión fundamental con la sostenibilidad, porque un cambio de nombre posterior no solo se asocia con altos costos, sino que también puede llevar a que los clientes lo noten. A continuación, los profesionales de de TFS nos indican los factores de éxito relevantes que se examinan de manera práctica.

Reglas básicas para los nombres profesionales de empresas: existen límites para la creatividad inventiva

En principio, la creatividad es necesaria y permitida, pero las start-ups deben operar dentro de ciertos marcos legales. Aquí, en primer lugar, se deben observar las disposiciones del derecho de marcas, así como las disposiciones del derecho comercial y corporativo.

La forma jurídica específica elegida determina si debe efectuarse una inscripción en el registro mercantil. Los autónomos, las pequeñas empresas y la forma jurídica de una sociedad de derecho civil no tienen que estar en el registro mercantil, por lo que teóricamente pueden tener un nombre de fantasía, que inevitablemente debe complementarse con el nombre real (nombre y apellido).

También en el área en línea (especialmente en el pie de imprenta) siempre se debe indicar el nombre completo. Los comerciantes registrados, las sociedades colectivas , las sociedades limitadas, las sociedades de responsabilidad limitada y las sociedades anónimas deben inscribirse en el registro mercantil.

Puedes elegir un nombre o apellido personal (por ejemplo, Pérez, Antonio Pérez), un nombre de sujeto o asociación (Pérez e Hijos, Pérez y García, Pérez & Co.) o un nombre de fantasía (por ejemplo, Pablosky).

Es importante que la forma jurídica se indique siempre al final de los nombres. Los nombres fácticos y personales parecen un poco más serios, con los nombres de fantasía existe la posibilidad de crear imágenes de inmediato y anclarse en la memoria.

Sin embargo, el nombre de fantasía debe tener una referencia a la actividad. Nubes, por ejemplo, podría dedicarse a la venta o fabricación de colchones o almohadas.

Además, el nombre generalmente no debe ser demasiado general y no debe sugerir hechos falsos: cualquiera que venda helado en su zona local difícilmente podrá llamarse a sí mismo una fábrica y mercado internacional de hielo.

Esto muestra claramente que el nombre de la empresa también debe tener un gran potencial de marketing. Es importante parecer auténtico y serio. La imaginación siempre suena bien, pero los clientes quieren ser convencidos por la calidad y la fiabilidad. En algún momento, el nombre de la empresa es idealmente tan fuerte que tiene un efecto mágico en los clientes: Apple es probablemente el mejor ejemplo de esto en un contexto internacional.

Un poco de nomenclatura creativa para tu propia empresa

Las posibilidades de encontrar un nombre son numerosas, por lo que algunas comunes se describirán aquí para proporcionar uno u otro alimento creativo para el pensamiento.

1. Incluye la descripción del trabajo: Es muy inteligente si los clientes pueden deducir inmediatamente del nombre lo que una empresa les ofrece (por ejemplo, alquiler de scooters Mobility). Tal nombre también podría usarse maravillosamente como una «URL parlante», porque hoy en día un sitio web profesional es simplemente parte de él. Por lo tanto, el nombre también debe elegirse sabiamente y funcionalmente con este aspecto en mente.

2. Incluir ventajas/puntos de venta únicos en el nombre para diferenciarse de la competencia (por ejemplo, servicio de reparación inmediata)

3. Responder a los sentimientos y deseos de los clientes a través de adjetivos / adiciones. Por lo tanto, el nombre muestra lo que los clientes pueden esperar en términos concretos (ejemplo: centella como un nombre humorístico para un servicio de limpieza). Los buenos nombres pueden despertar emociones y retener a los clientes a largo plazo.

¿Cómo se puede reconocer un buen nombre?

En primer lugar, el trabajador autónomo debe ser capaz de identificarse plenamente con él. ¡Nadie tendrá éxito si se avergüenza de su nombre de empresa y no lo apoya plenamente! Además, un «buen» nombre de empresa también debe cubrir los siguientes puntos:

• Crear contrastes para destacar: Electro es el epítome de la fiabilidad, pero al mismo tiempo carece de sentido. El término electrocución AG, sin embargo, no parece muy creíble. Una buena fórmula de nomenclatura está en algún lugar en el medio.

• La sal del nombre radica en la brevedad: el nombre debe ser fácil de pronunciar y fácilmente memorable. Por cierto, estas también son muy buenas condiciones para una URL hablada. Al encontrar un nombre, también se debe verificar al mismo tiempo si un dominio correspondiente todavía está disponible.

• El nombre debe dejar espacio para el crecimiento: En este sentido, el nombre debe permitir que el campo de actividad se amplíe en algún momento.

Los aspectos de marca siempre deben tenerse en cuenta

Una vez que se ha encontrado un nombre supuestamente bueno, la luz verde solo se puede dar una vez que se haya llevado a cabo una revisión legal. Puede ser que el nombre ya se use de esta manera o de manera muy similar y que se violen los derechos de otros. Tales violaciones pueden ser realmente costosas. Por lo tanto, vale la pena buscar en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OPEM) o en la Cámara de Comercio. En caso de duda, es muy recomendable contratar a un abogado o gestor especialista.

En la dirección opuesta, el propio nombre también debe protegerse, especialmente si una empresa quiere posicionarse en la competencia global con sus productos. Desde un punto de vista psicológico perceptual, nunca debe olvidarse que el nombre siempre está directamente relacionado con la reputación o la imagen, y esto debe protegerse de la mejor manera posible en tiempos de disminución de la lealtad de los clientes y mercados dinámicos. Resulta que el nombre de la empresa es tu activo valioso, lo que demuestra ser un pilar importante, especialmente en tiempos de crisis.

A este respecto, todo empresario o fundador de una empresa debería consultar a un abogado especialista para que el nombre y los derechos de patente estén protegidos de manera coherente desde el principio. Cualquier logotipo de empresa con el mayor valor de reconocimiento posible también debe estar protegido.

Conclusión: Un buen nombre de empresa es el resultado de consideraciones deliberadas

Aunque uno u otro puede preferir confiar en su instinto, cuando se trata del nombre de la empresa, debes hacer algunas consideraciones estratégicas, como se describe aquí. Si ves el trabajo por cuenta propia como tu «hijo», encontrar un nombre es tan difícil como en la vida normal. Con la información y las condiciones marco presentadas aquí, generalmente se puede encontrar un nombre que debe formar la base para el desarrollo exitoso del negocio. En caso de duda o si hay varias variantes para elegir, no hay nada de malo en pedir a familiares, amigos o clientes potenciales su opinión. No hay mejor manera de evaluar el efecto de un nombre.

Consejos para un buen nombre de empresa

• Lo que los clientes quieren escuchar: debe ser breve, conciso y memorable.

• Debe ser reconocible y significativo: ¿Es posible diferenciarlo de los competidores?

• Flexibilidad de nombre: ¿El nombre elegido permite una expansión del campo de actividad?

• si se pretenden mercados globales, el nombre debe funcionar internacionalmente (el idioma inglés es una buena opción aquí).

• La creatividad suena bien y cuenta historias: un buen nombre crea imágenes en la mente y, por lo tanto, garantiza un alto nivel de disponibilidad en la percepción del cliente.

• No hay éxito empresarial sostenible sin Internet: idealmente, el nombre también debería poder usarse para un sitio web moderno.